來源: 香港貿發局

隨着社交媒體發展日趨蓬勃、開放資料應用快速增長,以及公眾對共用經濟認知增加,令文化創意內容擴展至企業行銷和消費者生活上,不但刺激二次版權創作,甚至把消費者變成內容創建者和版權持有人,為授權市場帶來新挑戰和機遇。


日本文化遺產轉為授權項目

ARTEFACTORY副董事小堀悟嗣分享推廣藝術的三個步驟,包括資訊投入(input)、網上發佈和使用素材。在集合和輸入資訊方面,該公司於日本的神社、寺廟和博物館拍攝,並將作品儲存至自己研發的數位存檔系統,從而將傳統的作品數位化;公司再透過互聯網發佈約1,000萬件數位作品,讓用家在其網頁上以付費方式使用藝術素材。

在日本政府鼓勵文化遺產數位化的政策之下,該公司部份工作,包括博物館和寺廟工作人員的訓練課程可獲津貼支援。小堀悟嗣表示,製作博物館或展覽紀念品是其中一個素材應用方式:「例如,豐田汽車租用我們公司的數位複製品已有15年,他們將藝術品投射在日本的Lexus陳列室裏,並按季節轉換藝術展品。」

小堀悟嗣
ARTEFACTORY副董事小堀悟嗣說,公司於日本的神社、寺廟和博物館拍攝,並將作品儲存至自己研發的數位存檔系統,再透過互聯網發佈,讓用家在其網頁上以付費方式使用藝術素材。

GLAM行業統一授權制度

Europeana歐洲數碼圖書館館藏經理Douglas McCarthy亦分享美術館、圖書館、文獻庫和博物館(GLAM)行業如何把資訊轉換成開放資料和授權內容。

該公司是一個由約3,000個文化創意內容持有人組成、獲歐盟委員會贊助的巨型資料庫,網頁上提供約6,000萬件來自歐洲的文獻庫、博物館、美術館和圖書館的藝術品、手工製品、書本、電影和音樂,讓訪客按類別在網上飽覽這些作品,和透過清晰無誤的目錄資訊了解每件作品的來源、創作者和版權持有人,當中更有資料供應者的網站連結,和版權或權利聲明。

McCarthy解釋,公司訂下授權制度,以統一各項與授權相關的資訊和用途,並准許共享授權。他指,網頁上清晰標明了授權限制,例如作品是否可以被複製和公開發佈、被修改和改編、被用作商業用途,或需要署名與否,亦標明作品的權利是否透過版權或其他方法得到保護。

「我們知道,現正進行工程的香港M+博物館會盡量把藏品的資料數據發佈,並將博物館的知識發放至公共領域以便重用,是實踐『開放取用』的先驅。」他又指:「開放GLAM能將文化與網路、世界和公民連結,為創意和知識注入新元素,並幫助GLAM完成使命。」

Douglas McCarthy
Europeana歐洲數碼圖書館館藏經理Douglas McCarthy說,公司訂下授權制度,並於網頁上清晰標明了授權限制,以統一各項與授權相關的資訊和用途,並准許共享授權。

香港廠商文化和藝術授權助轉型

百滙集團國際有限公司本身是香港禮物精品製造商,其行政總裁楊志達指公司發展至80、90年代遇上樽頸位:「內地製造業興起,中國實行對外開放,香港的競爭力大大下降,直銷變得普及,旅客對紀念品的需求也隨之下跌。」

該公司遂與MSN的表情貼紙角色「馬仔」合作,於2005年開始推出一系列以馬仔品牌為名的零售商品。楊志達指,市場對商品的反應熱烈,帶來八萬美元(約62萬港元)利潤,遠超過製造業所得的回報,因此對授權業有更大興趣,並透過香港國際授權展及香港貿發局的商貿配對服務建立網路,成為一些品牌的授權經營商和代理商。

「現在我們將目光從媒體及娛樂行業轉到文化和藝術版權上,其中一個例子是與每日平均載客20萬人的香港電車合作,香港電車新的法國持有人不計收入,致力透過授權建立電車品牌。」楊志達說,香港很多商場活動均願意購買香港電車商品用作活動贈品,又認為這種營銷方法沒有直接競爭,也容易承包製造商,因此比製造業更能獲取收益。其他與楊志達合作授權和銷售的單位,包括本地創作人阿梁和阿虫、蘇寧和MasterChef。

楊志達
百滙集團國際有限公司行政總裁楊志達指,公司與MSN的表情貼紙角色「馬仔」合作,於2005年開始推出一系列以馬仔品牌為名的零售商品,市場對商品的反應熱烈。

授權業務將成數碼業主流

GignoSystem董事總經理安倍義人表示,該公司與16位創作人簽訂獨家管理的合約,並與約200位創作人簽訂有關內容發佈的協議,現時公司代表了約70%網上角色的作者,擁有約30萬名抖音的粉絲、60萬名推特專頁的追蹤者,和1,600萬名Line帳號的支持者。

安倍義人認為角色管理有兩個階段,首先是發佈內容,然後是授權和銷售。該公司把媒體內容發佈到不同國家的網上平台,又為受歡迎的日本角色例如「自嘲熊」(Joke Bear)和一些飲食企業安排授權項目,將角色帶入電視廣告。

安倍義人提到,數位發佈正在式微,授權業務將會取而代之,焦點市場包括中國、南韓、泰國、台灣和印尼,而「自嘲熊」是一個社交媒體的表情貼紙角色,現時在南韓的受歡迎排名榜登上第一位,公司正在中國、台灣和香港尋找授權的商機。他又表示,角色的熱潮也有轉變:「以往人們喜歡可愛的角色,現在他們更喜愛能夠自我投射和有共鳴感的角色。」

GignoSystem
GignoSystem董事總經理安倍義人表示,公司與16位創作人簽訂獨家管理的合約,並與約200位創作人簽訂有關內容發佈的協議,現時公司代表了約70%網上角色的作者。